В XIX веке начинает цениться естественность. В Англии в это время чрезмерный макияж осуждался, так как считали, что порядочная женщина не может себе позволить использовать обилие косметики. Вместо помады и румян женщины перед выходом из дома покусывали губы и щипали щеки. Тем не менее, некоторое количество косметики было допустимо. Многие средства в тот период производились во Франции.  Как правило, пудры и основы делались светлыми, максимально приближенными к естественным оттенкам кожи. Пользовались спросом крема от морщин.

В этот период делалось множество химических открытий, некоторые из них применялись при изготовлении косметики. В частности начала использоваться перекись водорода, в состав кремов теперь входил вазелин и минеральные масла, появились солнцезащитные препараты.

Именно в XIX веке начали работу торговые компании, выпускающие косметику и парфюмерию.

Ассортимент косметических средств увеличивался и стали появляться наборы туалетных принадлежностей, которые были изысканно оформлены. Часто они были сделаны из серебра, их расписывали яркими красками. В такие наборы могло входить более тридцати предметов.